台北多媒體大展

亞馬遜公司（Amazon）5日宣布推出虛擬貨幣，可讓消費者透過平板Kindle Fire購買應用程式（App）。 （本報系資料庫）

亞馬遜表示，自5月起，消費者將能使用亞馬遜虛擬貨幣「Amazon Coins」，購買旗下軟體商店的應用程式和遊戲的虛擬商品。但初期只提供美國的Kindle Fire用戶使用。亞馬遜透露將送出「數千萬美元」的虛擬貨幣給顧客。

亞馬遜也說，按往例，消費者用虛擬貨幣購物的營收中，程式開發商將分得70%。贈送活動結束後，顧客可透過亞馬遜帳戶購買虛擬貨幣。

這是亞馬遜不惜犧牲獲利以換取市占率的最新策略。該公司長期來致力於吸引程式開發商打造新遊戲，以助其拓展客源並追上蘋果App Store在平板電腦市場的領先地位。

Wedge Partners分析師布萊爾說：「Kindle Fire的用戶群使用App的比率偏低，這個策略是為了引起用戶興趣，提高下載和使用率。」蘋果、Google和亞馬遜正在電子商務、廣告和行動裝置等市場積極搶客。但亞馬遜App平台的人氣仍落後蘋果App Store 和Google Play。

Enders Analysis分析師伊凡斯指出，推出虛擬貨幣再次顯示，亞馬遜有意繞過Google，打造新的行動裝置生態體系，之前亞馬遜研發或買下網路地圖和聲控服務的用意也在此。他說：「倘若亞馬遜想做手機，這些元素將變得更重要。」

社群網站臉書2011年也曾推出虛擬貨幣「Credits」，但去年以簡化交易為由宣布淘汰該服務。

分析師表示，亞馬遜盼藉虛擬貨幣爭取非亞馬遜顧客和只買實體商品的顧客。