【聯合晚報╱編譯陳澄和╱綜合報導】
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| 亞馬遜執行長貝佐斯親自發表Kindle Fire HD，左為8.9吋版，右為7吋版。 路透 |
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亞馬遜公司6日推出新款的Kindle數位閱讀器與平板電腦，希望刺激消費需求，並在日益擁擠的市場上挑戰蘋果iPad的霸權。
亞馬遜的7吋螢幕Kindle Fire HD訂價是199美元，8.9吋版是299美元，第四代無線寬頻的4G LTE機款是499美元，最貴的64GB機款訂價599美元；蘋果最頂級的iPad訂價是829美元。此外，還有一款更新版的Kindle Fire，則只賣159美元。
亞馬遜擴大產品陣容，價格範圍在159美元到599美元之間，主要目的在於應付Google與微軟加入平板電腦戰圈後，戰況勢必更加激烈的市場競爭。此外，亞馬遜也必須依賴Kindle來協助銷售數位電影、書籍與音樂。
研究機構DisplaySearch指出，微軟與Google今年都將推出平板，分食規模達664億美元的市場大餅。另有消息人士說，蘋果年底前將推出體型較小、價格較低的iPad。
亞馬遜股價6日在紐約股市上漲2.1%，以251.38美元的新高收盤。
Kindle Fire HD有內建的臉書與Skype應用程式，LTE機款的數據服務每年收費約50美元，每月傳輸量上限為250MB。機身配置一個可打影像電話的正面HD攝影機、兩個立體Dolby Digital Plus揚聲器，硬碟容量則在16GB到64GB之間。
亞馬遜並特別強調多達2200萬件的電影、電視節目、歌曲、書籍、雜誌、遊戲與應用軟體的豐富內容供應。
執行長貝佐斯在發表會說：「去年有二十幾款Android平板進入市場，但根本沒有人買。大家要買的是服務，不是裝置，而Kindle Fire就是服務。你看到了名稱，就會從盒子裡跑出預先下載的內容，推荐你要的東西。」
亞馬遜自2007年推出Kindle閱讀器以來，從未透露Kindle的銷售數字，每次都只是含糊地宣稱Kindle是「歷來最暢銷」，或甚至說「Kindle的銷售成長率三級跳」。
但根據IDC的統計數據，亞馬遜在全球平板市場的占有率已從去年12 月的17%降到第一季的4%；蘋果iPad第一季的市占率則達68%。
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