台北多媒體大展

【撰文：Frances】

面對電子商務或行動商務越來越普及的現況，實體大型零售商勢必得讓行銷宣傳管道，更加多元化，必須嘗試將客戶從線上導至線下（Online to Offline）的各種方法，其中，Passbook的應用或許也是一個。

「Passbook」推出至今，雖然日本已經有無印良品、Lawson、日本航空等企業推出相關的應用，不過畢竟宣傳還不夠普及，了解「Passbook」的使用者數量仍不多，使得許多企業或店家仍抱著觀察的態度。不過對連鎖店來說，或許先挑一家店來試水溫，也不失為一種方法。

日本大型連鎖電器行BicCamera從11月30日起，針對新宿東口店推出優惠型Pass，下載了Pass的會員在購物的時候只要出具這張票券，就可以讓會員點數增加3%。BicCamera的嘗試不同於其他店家是用換小禮物或是折價的方式，而是讓習慣累積會員點數的消費者，可以增加點數；而這些點數是可以在下次消費用來折抵現金的。

BicCamera的這張Pass，背後還有App連結，方便用戶可以直接下載。除了店家營業時間、電話和新宿東口店的地址外，還放上臉書和Twitter連結，這種型態的Pass似乎變成一種新型態的商店名片。

對於聖誕節這個送禮季節來說，這時候推出購物點數加倍的活動，也許可以刺激一些買氣。雖然只限新宿東口店一家店，不過新宿東口店是地下三層地上八層的大店，也許會有意想不到的成效。

想下載BicCamera的Pass嗎？請用 iPhone 開啟 http://bic.passify.it/

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